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金价狂飙背后, 老凤祥营收和净利却双降了 | 大鱼财经
一边是金价狂飙，另一边却是黄金珠宝企业事迹承压。3月11日，老凤祥（SH600612）表露2024年度事迹快报。数据走漏，公司客岁兑现营业收入567.93亿元，同比着落20.5%；兑现归母净利润19.50亿元，同比着落11.95%；扣除非庸碌性损益后，公司兑现净利润18.03亿元，同比着落16.34%。值得一提的是，客岁四季度，企业营收仅有42亿元，环比着落66.64%、同比着落55.06%。
对此，老凤祥在公告中给出两方面原因：其一是金价高潮导致渠说念销售疲软；其二是公司网点拓展不足预期。由此带来的四百四病是，截止2024年末，老凤祥加盟店合计5641家，比期初净减少166家。
业内以为，黄金珠宝行业正资历从“渠说念为王”到“居品为王”的转型阵痛。企业能否通过工艺立异普及居品附加值，同期增强数字化运营武艺，成为异日内卷解围的枢纽场合。
客岁四季度营收仅有42亿元，加盟店净减少166家
关于这次事迹大幅承压，老凤祥方面给出了看上去比拟硬核的原理。
最初是商场环境方面，老凤祥暗意，2024年寰宇经济增长动能和国内有用需求不足，加之黄金价钱执续高潮握住刷新历史新高，导致黄金珠宝破费疲软。“凭证中国黄金协会的统计，2024年我国黄金首饰破费量为532.02吨，同比着落24.69%。本阐发期公司黄金珠宝首饰的营业收入、净利润同比有一定着落。”
关联词，关于金价高潮导致渠说念销售疲软，这么的原理可能无法王人备阐发注解老凤祥事迹严重下滑的执行。2024年三季度事迹阐发会上，有投资者就老凤祥事迹差于其他同行向治理层发问。
彼时，公司治理层援用关联统计数据，暗意金价短期内的急速高潮对结尾破费有较大的影响，名额以上的黄金珠宝销售自2024年4月运行出现同比着落的趋势。
在投资者一再追问下，公司治理层进一步恢复称，跟着零卖结尾的动销放缓，一定进度上影响了公司加盟商、经销商在订货会技巧采购公司居品的积极性。同期，为了扶助渠说念销售，公司进行了让利。“为了扶助渠说念的销售，咱们当令退换了销售战略，第三季度订货会技巧，因为重迭了让利促销以及首饰金比重着落、金条比重上升，公司的毛利率有所着落。”
骨子上，针对加盟商、经销商进行的让利促销策略并未给老凤祥带来骨子收益，相背，客岁第四季度的事迹号称“灾荒”。
凭证事迹快报策画，企业四季度营收仅有42亿元，环比着落66.64%、同比着落55.06%，如斯雄壮的收入波动在畴昔十几年内仍是初度出现。数据统计走漏，2012年至2024年，老凤祥各季度营收平均值为114亿元，客岁四季度唯独42亿元的营收也创下了2011年四季度以来的新低。
除商场环境外，老凤祥在快报中还直言：公司积极推动商场拓展，普及“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的商场布局，升级焕新零卖店主题形象，网上配资但由于黄金珠宝破费疲软，公司的网点拓展不足预期。截止2024年末，公司合计领有境表里营销网点达到5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净增多10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。
多家黄金珠宝大佬同期官宣事迹下滑，金价高潮、金店赔钱困局待解
事实上，不啻老凤祥，周大福、梦金园等同行者均靠近事迹下滑困局。
此前，周大福发布其截止2024年12月31日的三个月未经审核贪图数据，在内地商场，周大福的门店销售量同比着落了27.4%；而在中国香港及澳门商场，这一数字更是高达32.4%。客岁上市的梦金园（02585.HK），按照其时这家公司递交的招股央求书，2021年、2022年、2023年和2024年1—6月，梦金园辨别兑现营收168.71亿元、157.24亿元、202.09亿元和99.80亿元；净利润辨别为2.25亿元、1.81亿元、2.34亿元和5230万元。由此可见，固然这两年金价从6字打头到8字打头，但梦金园赢利更难了。
为何海外金价执续走高，国内黄金珠宝企业却接连曝出事迹蚀本？对此，有业内东说念主士分析，当金价执续高潮的时候，商场上对黄金的抢购飞扬就会加重，而这就会让商场上的黄金现货更容易累积到看好金价高潮的东说念主群手中，继而黄金现货在破费者手上停留的时间变长，盘活周期也一并拉长。
“金价高潮，金店并不赢利，反而可能会亏大钱，真是赢利的是开金矿的，以及炒金子的。金铺要念念在金价高潮的海浪当等分一杯羹，唯独的主义便是我方也进场来炒金子，而这就需要有饱胀的库存来卤莽现货商场的流动性不足。”该东说念主士暗意，在全球都不肯意拿出我方的黄金来卖的时候，金店要省略从我方的库存里拿出饱胀的现货来应付破费者的采购。然而时间一久，黄金珠宝公司的库存见底，贸易逐渐就作念不下去了，而导致这种情况出现的根蒂原因，就在于金价高潮得过猛，而且执续太永劫期了。
一个气候是，固然黄金价钱高潮，但销售端却并不乐不雅。中国黄金协会数据走漏，2024年中国黄金破费总量985.31吨，同比着落9.58%。其中黄金首饰破费总量532.02吨，同比着落24.69%。
对此，有大众辅导，在金价高位触动周期中，企业需通过工艺立异普及居品附加值，以及通过渠说念布局优化本钱结构、增强数字化运营武艺，在存量商场中霸占先机。
此外，跟着破费商场的种种化，传统金店靠近着来自互联网品牌和新兴珠宝品牌的强盛竞争。这些新品牌庸碌能以更低的价钱、更为天真的营销策略获取破费者，传统金店则需要在鼓动、绩效和商场变革的压力下进行深度退换。在悉数这个词黄金价钱高企的配景下，能否胜利破题，是每家珠宝企业亟待贬责的课题。
