（原标题：iPhone卖不动了？苹果“遇冷” 初度跌出中国销量前五）

在中国手机阛阓，苹果正濒临不小的挑战。

8月2日，苹果官方败露了2024财年第三财季（即天然年第二季度，以下均称二季度）事迹，该财季公司终端营收857.77亿好意思元（约合东谈主民币6187亿元），同比增长5%，净利润为214.48亿好意思元（约合东谈主民币1547亿元），同比增长8%。

尽管二季度苹果在人人终端了营收利润双增长，不外它的旗舰家具iPhone收入却出现了抓续下滑。同期，苹果在中国阛阓“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿好意思元（约合东谈主民币1062亿元），同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果初度跌出中国智高手机阛阓销量前五榜单。

苹果“折戟”中国阛阓，AI将成发力重心

从人人领域来看，二季度苹果业求终端了“全面着花”。二季度，苹果总营收为857.77亿好意思元，高于分析师的预期。同期，苹果作事业务的收入达到242.13亿好意思元（约合东谈主民币1746亿元），大幅增长14%，创下了历史新高。

作事业务收入立异高的背后，“苹果税”也濒临一定的争议。据了解，“苹果税”指的是苹果对App Store运用的数字内容会抽取10%—30%佣金。在本年“618”电商大促技术，有效户发现，在电商、视频等平台，无法用苹果手机购买视频和网盘等会员类商品，不少直播间会表明“仅补助用安卓手机下单”。有不雅点合计，这种情况的出现，受崇高的“苹果税”影响。

二季度，苹果也出现了“硬件不够硬”的情况，尽管软件收入马上增多，但iPhone在内的硬件家具进展休戚各半。其中，二季度苹果iPhone家具终端营收392.96亿好意思元（约合东谈主民币2834亿元），同比下滑0.9%。

天然iPhone营收出现下滑，但苹果CEO蒂姆·库克在电话会议上示意：“本季度iPhone安设基数创下历史新高，对此咱们颠倒奋斗。如果按固定汇率意象的话，iPhone的进展是有所增长的。”

除了iPhone除外，二季度苹果可一稔、智能家居和相关配件业务营收为80.97亿好意思元（约合东谈主民币584亿元），同比下滑2.3%。终端增长的是苹果电脑和平板业务。二季度，苹果iPad业务收入达到71.62亿好意思元（约合东谈主民币517亿元），大幅增长23.7%；Mac收入达70.09亿好意思元（约合东谈主民币506亿元），同比增长2.4%。

从中国阛阓来看，苹果出现了显然的事迹下滑。二季度，苹果大中华区营收为147.28亿好意思元，同比下滑6.5%。苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)示意，大中华区的事迹下滑主淌若受到好意思元走强的影响，剔除汇率影响后，长宏优配本色营收跌幅不到3%。

库克示意，以iPhone的进展为例，大中华区的iPhone安设基数创下历史新高。对比iPhone 15系列与iPhone 14系列的进展，自愿布日意象的话（即从2023年9月23日意象），疏导周数内iPhone 15系列的进展要优于iPhone 14系列。

关于苹果以前的事迹，库克充满信心，Apple Intelligence（苹果智能，苹果公司推出的AI家具）将成为要紧发力点。此前据彭博社报谈，苹果公司依然告知其供应商和合营伙伴，其2024年iPhone 16系列机型的出货量策划要比iPhone 15系列（8100万台）增长10%，出货量至少要逾越9000万台。

而苹果看好iPhone 16系列机型出货量的要紧驱上路分之一即是它将在iOS18系统中引入Apple Intelligence，这大要极地面种植家具竞争力，刺激用户升级需求，从而吸援用户选购。

在本次财报电话会议上，库克示意，本周苹果依然开动向成就者推送Apple Intelligence，部分功能已于周一（7月29日）上线。前期推送给成就者的并非无缺版。其他功能方面，如适配其他言语的Apple Intelligence将于本年推出，预测ChatGPT将于年底前（指天然年）集成至Apple Intelligence上。

“咱们对Apple Intelligence尽头所带来的一系列影响颠倒期待，也颠倒感奋。我肯定它会成为用户遴荐换机的关节原因之一。”库克说。

国产手机“包揽前五”，吹响销量复苏军号

在苹果伸开AI攻势的同期，国内手机厂商也打响了销量进攻战。

据Canalys统计，2024年第二季度，中国大陆智高手机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。出货量名次前五的品牌折柳是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果初度跌出前五。

具体来看，出货量名次前六的厂商里，增长最快的是华为。二季度华为智高手机出货量达到1060万台，同比增长41%。而出货量跌幅最大的是苹果，二季度苹果智高手机出货量下滑了2%。

Canalys商榷分析师钟晓磊示意：原土厂商展现出阛阓指引地位，有史以来初度包揽中国大陆阛阓前五的席位。连年来，中国厂商关于高端化策略的坚忍推行，以及与原土供应链伙伴深度协同，已平缓在软硬件均赢得奏效。

从人人阛阓来看，中国手机厂商的出货量增长也最为迅猛。Canalys数据裸露，二季度人人智高手机出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中前五名折柳是三星、苹果、小米、vivo和传音。

其中，三星本季度出货量同比增长1%至5350万台，苹果出货量同比增长6%至4560万台。而中国手机厂商大批终端两位数的出货量涨幅：小米出货量达4230万台，同比增长27%；vivo出货量达2590万台，同比增长19%；传音出货量达2550万台，同比增长12%。

草创证券研报合计，苹果手机在中国大陆阛阓跌出前五，不一定是以前的常态。苹果手机很可能会在以后的季度再度重回前五，中邦原土手机厂商将濒临愈加锋利的竞争步地，性价比以及借助AI立异卖点将成为手机厂商下半年的主旋律。

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