近日，一则“迪卡侬暗暗加价”的音信倏得在网高尚传，引起网民极大关切。迪卡侬一直以价钱亲民而受到销耗者的爱好，其居品加价的探究话题立地占据了热搜第一的位置。上游新闻记者发现，迪卡侬的多款居品实在在沉默加价，有媒体发出了“加价的迪卡侬如故‘平替之光’吗”的疑问。另外，记者发现，现时有多个户外领路品牌都在悄然加价。

迪卡侬的店铺。网罗图片

1、迪卡侬暗暗在加价

迪卡侬看成一家来自法国的亲民品牌，一直以来都以“性价比”为东说念主们所钟爱。独创东说念主米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时，初志便是但愿打造一个平价但各类的领路零卖品牌，这亦然迪卡侬的英文原名取自十项万能之意的原因。迪卡侬的最大上风就在于相对便宜的价钱，何况居品品类十分丰富：在一家迪卡侬门店里，销耗者险些不错找到扫数类别的领路装备，大到露营帐篷、滑雪板，小到防晒喷雾、摇摇杯等等。

在东说念主们心目中，迪卡侬充任着领路鸿沟“平价超市”的扮装。与耐克、阿迪达斯等领路大牌比拟，迪卡侬的价钱上风十分昭着，多量主顾因为性价比而光顾迪卡侬的卖场。关联词，最近国内不少网友发现迪卡侬在暗暗加价。有网友显现，迪卡侬白色棉质短袖的价钱从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元加价到89.9元，一件199.9元的冲锋衣在2023年8月加价至249.9元，致使不少销耗者晒出我方以前的订单截图和当今的价钱进行对比。

网友吐槽，归拢款背包加价40元。 网罗图片

一位爱好户外的迪卡侬老用户告诉媒体，迪卡侬的加价趋势越来越昭着，尤其是在这两年户外领路火了之后。在2022年2月，她购买的两款户外登山鞋价钱别离为299元和349元（实付257元、279元）。如今，同款居品在门店和官网的价钱一经飞腾至399元和499元，店内也毫无优惠。

“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，当今价钱一经涨到快90元了。”在小红书平台上，销耗者付女士也共享了她买的背包加价的截图。

记者精熟到，除背包外，迪卡侬的羽绒夹克、冲锋衣、摇粒绒衣等单品也纷繁加价。有销耗者发现，迪卡侬某款冲锋衣此前价钱是150元，配套摇粒绒衣是100元，而同款冲锋衣当今打折后是235元，摇粒绒衣则要130元，套装价钱涨超百元。

另外，迪卡侬加价其实早有“先兆”。据悉，2021年，迪卡侬在中国台湾地区约1/10的商品价钱进行了约26%的上调。迪卡侬回复暗意，价钱上调是受原材料、输送资本的影响。

2、更换秀雅走向高端市集

值得关切的是，这一轮加价的同期，迪卡侬刚刚完成一次品牌升级。本年3月12日，迪卡侬发布全新秀雅。在迪卡侬48年的品牌发展过程中，这是第4次更新品牌秀雅，距离上一次更换品牌形象还不到三年。

品牌秀雅的更新也意味着品牌策略的雷同。迪卡侬全球首席客户官CelineDelGenes暗意：“咱们的策略是打造一个多鸿沟的专科领路品牌。”

从体育用品零卖商转向专科领路品牌，迪卡侬带来了全新策略“北极星”：将不同品牌的居品归为户外领路、水上领路、平地骑行领路等九大领路品类，并单独建立公路自行车、跑步、攀岩、狩猎四大专科品牌，其中不乏一些订价较高的高端品牌。

另外，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方伸开了合营，但愿助力迪卡侬向高端化市集发展。

迪卡侬的高端化转型意图，还体当今东说念主事变动里。2022年，迪卡侬找来做事司理东说念主BarbaraMartinCoppola，出任迪卡侬首任CEO。加入迪卡侬前，这位曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司崇敬数字化业务的女高管，擅长市集营销、指导业务转型。本岁首，迪卡侬又挖来lululemon前中国区品牌崇敬东说念见地晓岩，担任中国区CMO。看成lululemon在中国市集的蛊卦者，张晓岩在8年的任期内，辅导lululemon通过精确定位销耗东说念主群和社群运营的方法，到手建立了品牌粘性。

迪卡侬为什么要“转向”高端？粗略从它的财务数字可见一斑。

2022年迪卡侬的销售额达154亿欧元（约合1117.7亿元东说念主民币），这个数字看似特殊可不雅，全球范围内，这个收获仅次于两大巨头耐克和阿迪达斯。但是在事迹增速上，迪卡侬的销售额增长从2021年的21.3%下滑至了2022年的12%。另外，2022年迪卡侬的净利润为9.23亿欧元（约合72.18亿元东说念主民币），净利率为5.9%，盈利才略远远低于耐克和阿迪达斯。耐克在2022财年的净利率为11.8%；阿迪达斯虽在该财年归天，但往年的净利率也广泛高于10%。

明显，在薄利多销这条路快走到头时，迪卡侬但愿通过引进新高管、精简业务线，配资门户收拢更多户外经济红利，争取在“高端牌桌”上也去分一杯羹。

3、户外品牌举座在加价

其实，除了迪卡侬，纵不雅扫数这个词户外领路行业，加价险些是市集的举座趋势。

据魔镜数据自满，昔时一年，天猫平台上领路Polo衫、领路裤、皮肤衣、跑步服等4类领路衣饰的价钱均出现了不同进度飞腾。

与此同期，各大领路户外品牌的加价也在合手续。凭证天猫销售数据，仅以连年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、鼻祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国际品牌，均呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其中单价相对便宜的国居品牌，加价幅度更为昭着。

昔时一年本事，天猫上4类领路衣饰的价钱变化。 图片来源/魔镜数据

国居品牌凯乐石此前一直走性价比道路，也因性价比在户外圈赢得好评，但如今其价钱一经直逼北面。网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。另外，一款帐篷的售价也高达5000元，价钱直逼繁多户外大牌。

一贯主打性价比的优衣库也传出加价声息。旧年11月，一篇《月薪两万，买不起优衣库》的著作在网罗上爆火，有销耗者吐槽：“之前49.9元的容颜，当今基本都得79.9元或者99.9元智力买到。”本年4月，三联生计周刊也以“越来越贵的优衣库，被中国销耗者放置了吗”为题，质疑优衣库探究居品加价。

17日，上游新闻记者通过电话商讨了优衣库天猫官方旗舰店客服。别称职责主说念主员暗意：“线上销售的商品，运行是商品出厂的价钱，后续可能会作念行动进行降价，至于说加价情况的话，暂时是莫得得到探究示知的。”而在优衣库中国官网上，在“价钱变动”一栏，有着如下指示：“基于本色筹谋情状，通过优衣库各官方销售渠说念出售的商品价钱可能存在不一致的情况，优衣库将在相宜适用的法律功令的前提下随时雷同商品价钱，您购买商品的价钱应当以在探究优衣库官方销售渠说念购买该商品时本色的购买价钱为准。”

本年开头，着名户外领路品牌鼻祖鸟也晓谕，将于2月15日起全线上调品牌居品零卖价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%至30%傍边。鼻祖鸟探究崇敬东说念主证据，这次价钱上调主淌若因为坐褥和物流等资本飞腾。

在二手市集上，鼻祖鸟“龙年扫尾”冲锋衣亦然奇货可居，原价8200元的鼻祖鸟龙年扫尾款冲锋衣一经被炒到了1.6万元傍边，价钱还有进一步飞腾的趋势。

4、国内市集需求刺激品牌升级

当下，户外领路产业正迎来前所未有的发展机遇，户外领路品牌的竞争悄然尖锐化。2023年10月，2023中国户外领路产业大会开幕式暨岑岭论坛在云南大理举行，论坛上发布了《中国户外领路产业发展讲述（2022-2023》（以下简称《讲述》）。《讲述》自满，仅2022年1至10月我国新增注册户外领路探究企业就逾越3万家。《讲述》指出，2022-2023年我国户外领路产业冉冉规复，并迎来历史性发展机遇。同庚11月，中国旅游探究院、中体产业集团辘集编制的《中国户外领路营地产业发展讲述2023》发布。讲述自满，2023年我国户外领路营地中枢市集鸿沟将达到2060亿元，展望2025年将逾越2900亿元。

中国销耗市集咫尺正在濒临冉冉分化的所在，在高端销耗量价王人升的同期，世界销耗也正在变得愈发刚需。分析东说念主士指出，高端化在中国市集存在势必性：当初学玩家成长为进阶用户时，它可能就会放置迪卡侬转向更高端的品牌，这在销耗南北极分化的中国市集尤为昭着。迪卡侬需要我方的高端品牌吸纳这些潜在的“流失客群”。

但迪卡侬在发展高端居品的同期，也并不肯意裕如毁灭有性价比的居品。从官方表述来看，迪卡侬意外进行全面高端化。近期，迪卡侬全球首席居品品牌官FabienBrosse接收采访时暗意：“作念高端品牌不是一件容易的事情，低门槛的体育仍然是迪卡侬中枢的买卖理念，但两者是不错并行的。”

昔时的迪卡侬主打性价比，如今但愿性价比和高端化兼有。关于一个品牌来说，思要以性价比打动世界销耗市集，同期还领有捕捉高净值东说念主群需求的才略，明显具有不小的难度。关于世界而言，如果品牌溢价超出热诚预期，转而寻求更高性价比的替代品，似乎亦然更为感性的采选。

• 念主
• 大工
• 暗暗
• 反抗
• 迪卡